Usamos cookies propias y de terceros para mejorar la calidad de nuestros servicios. Si continua navegando consideramos que acepta el uso de cookies. Más información en Uso de cookiesx

  1. Inicio
  2. La ciudad
  3. Comercio
  4. Mercados municipales
  5. Plan de marketing

Plan de marketing

El Plan de Marketing de los Mercados Municipales está basado en un análisis socioeconómico de Pamplona y del entorno de los mercados de la ciudad realizado por esta consultora nacional.

El objetivo fundamental del Plan es promocionar los Mercados de Pamplona como elementos motor del comercio del entorno. La calidad, la relación con los clientes, la oferta de temporada, la animación y la participación en la ciudad, son algunos de los elementos que potencia este plan.

La concentración de comercios, su especialidad en el producto fresco, y la tradición conforman unas características comerciales de gran potencialidad. Pero también estas características encierran dificultades clásicas para una gestión unitaria, para una actitud innovadora, o incluso para una visión comercial conjunta como Mercados de Pamplona.

La estrategia definida en este Plan tiene un lema que sintetiza el posicionamiento de los Mercados con respecto a la oferta de alimentación Pamplona que es: Los mercados, transmisores de conocimiento y cultura.

Los Mercados se relacionan con los clientes y no solo ofrecen productos como los demás formatos comerciales, sino que participan de la vida ciudadana, y transmiten conocimientos y cultura en torno a los alimentos, pero al estilo de la ?plaza? del pueblo que hace de lugar de encuentro, y centro de información y pulso de la vida ciudadana.

EJES ESTRATÉGICOS

Esta Visión de los Mercados se ha matizado en tres ejes estratégicos sobre los que se ha construido el armazón del Plan, buscando acciones que plasmen la orientación estratégica de cada uno de los ejes.

Eje I Alimentación saludable: la calidad

Los mercados de Pamplona apuestan por ofrecer alimentos de calidad y colaboran para mejorar el bienestar de los ciudadanos. La salud esta íntimamente relacionada con la alimentación y desde los mercados deseamos participar para hacer de Pamplona una ciudad saludable.

Eje II Mercados integrados en la ciudad: la plaza de Pamplona

Pamplona es una ciudad abierta y diversa y los mercados participan de las inquietudes de sus habitantes ofreciéndoles aquellos productos que necesitan para sentirse como en casa, para sentirse bien. Hacer la compra en el mercado, en la Plaza, es sentirse parte de la ciudad.

Eje III Productos frescos y de temporada: la oportunidad

Comprar en el mejor momento, comprar aprovechando la temporada, aprovechando la oportunidad. Los mercados viven la alimentación, se relacionan con los productos de una forma activa y dinámica. Cada día se presenta lo mejor, lo más oportuno. No hay almacén, del puesto a la cesta.

ACCIONES DE MARKETING

Las acciones de marketing propuestas por este plan son promoción, animación, y notoriedad.

Acciones de promoción dirigidas directamente a incrementar las ventas, bien de determinados productos, bien en determinadas fechas.

Acciones de animación que atraigan flujo de visitantes al mercado. Dirigidas a los jóvenes, profesionales, turistas, niños y mayores, tratar de aproximar al mercado a ciudadanos que generalmente no lo usan o no conocen.

Acciones de notoriedad dirigidas a posicionar los mercados en el conjunto de la oferta comercial de Pamplona. Son acciones que refuerzan la imagen que quieren dar los mercados, la marca. Pretenden mantener el recuerdo de los mercados a lo largo del año.

Para desarrollar estas acciones se desarrollarán paralelamente otras de soporte a las mismas como son comunicación en todo momento, de las acciones a realizar a través de los medios de comunicación; seguimiento del efecto de dichas acciones, del entorno, de la oferta y la demanda, de la evolución del sector, de la economía local, etc.; coordinar las acciones adaptar fechas, incorporar novedades, aligerar costes, buscar financiación, etc.

©Ayuntamiento de Pamplona. Plaza Consistorial, s/n 31001 - Pamplona (Navarra) - 948 420 100 - pamplona@pamplona.es

Compártelo

Icono de conformidad Nivel Doble-A, W3C-WAI pautas de accesibilidad a los contenidos de la Web 1.0 del W3C-WAI